Seite 1 2 3 4 Kampagne: “Du bist Deutschland”
Patriotismus auf der Werbetafel - per Social Marketing zu neuem Selbstbewusstsein
„Ein Schmetterling kann einen Taifun auslösen. Der Windstoß, der durch seinen Flügelschlag verdrängt wird, entwurzelt vielleicht ein paar Meter weiter Bäume. Genauso, wie sich ein Lufthauch zu einem Sturm entwickelt, kann deine Tat wirken. Unrealistisch, sagst du? Warum feuerst Du dann deine Mannschaft im Stadion an, wenn deine Stimme so unwichtig ist? Wieso schwenkst Du Fahnen, während Schumacher seine Runden dreht? Du kennst die Antwort: Weil aus deiner Flagge viele werden und aus deiner Stimme ein ganzer Chor. Du bist von allem ein Teil. Und alles ist ein Teil von Dir. Du bist Deutschland.“
Fast jeder kennt sie, sei es als 2-minütigen TV-Spot, auf einer Plakatwand oder als Anzeige in einer Zeitschrift. Die Kampagne “Du bist Deutschland” lief über vier Monate, im Zeitraum von September 2005 bis Januar 2006, auf nahezu allen großen Fernsehkanälen und wurde durch großformatige Anzeigen in verschiedenen Printmedien, Flyern und Kinowerbespots komplettiert.
Aber was genau wollte diese Kampagne eigentlich vermitteln?
„Die Kampagne sollte einer Nation zu neuem Mut und Selbstbewußtsein verhelfen“ , so der Erfinder der Kampagne, Oliver Voss von der Werbeagentur Jung van Matt.
„Deutschland sollte samt seinen Einwohnern wachgerüttelt werden und sollte für eine neue Aufbruchstimmung sorgen. Jeder Deutsche sollte wieder anfangen positiv über seine Heimat zu denken und optimistischer in die Zukunft zu blicken. Denn nur gemeinsam kann viel bewegt werden“, so der Initiator der Kampagne, Gunther Thielen in einem Interview.